寵物細(xì)分市場吸引越來越多年輕創(chuàng)客加入
來源:新華網(wǎng) 發(fā)布時間:2020-10-13 10:58:52
??????秋高氣爽的好天氣,手捧美味香甜的“秋天的第一杯奶茶”,和三五閨蜜談天說地時,是否也想給家里的“主子”打包一杯共享美味?95后西安女孩黃瀾曦從澳大利亞留學(xué)回國,不僅讓自家的寵物狗實現(xiàn)了“奶茶自由”,還和她的寵友們創(chuàng)辦了“太妃”品牌寵物專屬奶茶。
??????“寵物經(jīng)濟(jì)”來勢洶洶,寵物已儼然家庭的一員,眾多年輕創(chuàng)客在擼貓擼狗的同時也瞄準(zhǔn)了寵物賽道,大顯身手。
??????9月30日,紐交所迎來了“中國寵物電商第一股”,國內(nèi)最大的寵物生態(tài)平臺——波奇寵物正式掛牌上市。據(jù)第23屆亞洲寵物展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,寵物行業(yè)作為一個細(xì)分領(lǐng)域,獲得融資的概率高于新消費(fèi)行業(yè)整體水平。2020年上半年從各寵物賽道看,融資規(guī)模最高的寵物醫(yī)療注入15.12億元,寵物食品領(lǐng)域獲得11.66億元融資,等等。
??????有了痛點自己解決
??????在黃瀾曦的9人小團(tuán)隊里,幾乎每個人都在養(yǎng)寵。一群寵友湊在一起,就想為“毛孩子”做些不一樣的事。她們發(fā)現(xiàn),寵物零食里比較常見的是罐頭、火腿腸和凍干等,液體食品少之又少。雖然早在幾年前,星巴克個別門店就推出了寵物狗專屬飲品“爪布奇諾”——一種不含咖啡因的奶制品,但也僅是解決寵物主人遛狗途中想喝咖啡卻無處托管寵物的困擾。
??????寵物飲品領(lǐng)域的空白,讓她們看到了新機(jī)遇。于是,她們腦洞大開,決定進(jìn)軍寵物奶茶界。在黃瀾曦看來,“奶茶是當(dāng)代年輕人社交的必備品,更是一種文化符號。寵物用一生陪伴主人,為它點一杯奶茶,既能增進(jìn)彼此感情,也能留下獨(dú)特的回憶?!?/p>
??????她們的“野心”也是“初心”:想在寵物飲品業(yè)樹立標(biāo)桿。2018年項目啟動,黃瀾曦用自己的寵物狗“太妃”的名字給品牌命名。她們聘請專業(yè)營養(yǎng)師調(diào)制配方,不僅盡量讓產(chǎn)品達(dá)到最好的適口度,還比人喝的奶茶更有營養(yǎng);自己進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計和品牌宣傳,尋找代工廠進(jìn)行生產(chǎn)。
??????2019年5月底,第一款產(chǎn)品“汪茶”正式推出。因為是全新的品牌和品類,最開始還是經(jīng)歷了一段時期的慘淡經(jīng)營,不過,她們很理解大家的觀望態(tài)度。甚至在華南寵物用品展亮相時,她們只敢生產(chǎn)20多箱產(chǎn)品,陸陸續(xù)續(xù)用了兩個多月時間才銷售完。
??????不過,在她們積極奔波于各大寵物類展會時,轉(zhuǎn)機(jī)也出現(xiàn)了。許多參展商家驚訝于這類寵物專屬奶茶,甚至有些商家直接和她們簽約了門店產(chǎn)品代理商,由此為她們打開了線下銷售的渠道。去年“雙11”期間,她們正式開設(shè)淘寶店進(jìn)行線上銷售。
??????短短不到一年半的時間里,“汪茶”“喵茶”被眾多寵友認(rèn)可和不斷回購,如今線上線下的日營業(yè)額達(dá)兩萬,截至目前,今年的營業(yè)額已達(dá)168萬元,她們計劃沖刺300萬元。未來,黃瀾曦和她的團(tuán)隊計劃研發(fā)更多有趣、充滿愛的產(chǎn)品。
??????喵星人和汪星人喝上了奶茶,那穿衣呢?
??????醉心漢服和傳統(tǒng)文化的90后湖南姑娘秋喬自稱“宅女”,但她有個愛好:自己設(shè)計寵物漢服把自家貓打扮得漂漂亮亮。如今,這份愛好成了她的事業(yè)。
??????秋喬的媽媽在老家開設(shè)了一家服裝生產(chǎn)工廠,從小便和布料打交道的她對服裝設(shè)計很感興趣。去年2月,她萌生了為寵物貓制作漢服的想法,并認(rèn)真學(xué)習(xí)了面料、輔料和制衣工藝等,款式設(shè)計也是一遍遍琢磨和嘗試,“有時候琢磨出一個款式要一個多月,有時候甚至兩個月都琢磨不出一個款式”。
??????醞釀半年后,她的“春風(fēng)大小喬”店鋪正式進(jìn)入淘寶平臺開啟銷售。自己進(jìn)行選材、設(shè)計、包裝和運(yùn)營店鋪,媽媽負(fù)責(zé)服裝生產(chǎn)和控制品質(zhì),如今店里已經(jīng)有30余款寵物服裝供“鏟屎官”們選擇了。在店鋪下的購買評價里,被提及最多的是“質(zhì)量好”“精致”等。最近她還設(shè)計推出了“四大美人”主題的寵物漢服。
??????秋喬說:“對寵物主人而言,都想在與毛孩子共度的時光里留下有溫度的回憶。一件美好的裙子,一針一線,都是因愛而起,不止于愛?!彪m然現(xiàn)在小店經(jīng)營還處于創(chuàng)業(yè)初期階段,但秋喬想著,“先要把自己喜歡的事情做起來”。
??????打造國產(chǎn)寵物品牌新形象
??????在黃瀾曦看來,這一屆年輕人對于養(yǎng)寵的觀念已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,寵物成為一種精神寄托和陪伴,國內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展也會隨著年輕一代消費(fèi)者的變化而進(jìn)一步升級。
??????久生寵物聯(lián)合創(chuàng)始人張修碩是一名資深“貓奴”,過去幾年里陸續(xù)養(yǎng)了6只貓,隨之而來的就是選貓糧、換貓糧的大問題。一次購買到假貓糧的經(jīng)歷,讓她決定“自己做國產(chǎn)放心糧”。今年年初,盡管新冠肺炎疫情暴發(fā),張修碩還是辭去了北京的高薪工作,轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州開啟了創(chuàng)業(yè)之路。
??????創(chuàng)業(yè)初期的大半年里,從研究貓糧配方開始,她便下足了功夫:一方面大量閱讀相關(guān)科普書籍、學(xué)術(shù)報告、最新論文等進(jìn)行自我學(xué)習(xí);一方面聘請寵物行業(yè)資深的研發(fā)團(tuán)隊,不斷打磨配置配方,生產(chǎn)樣品、第三方機(jī)構(gòu)質(zhì)量檢測、數(shù)百只貓咪志愿者試吃和反饋,每一個細(xì)節(jié)都力求做到極致。
??????去年10月起,她和合伙人在全國各地尋找生產(chǎn)工廠,從生產(chǎn)資質(zhì)、衛(wèi)生條件、生產(chǎn)工藝、能否滿足原料溯源等方面審核了十多家后,才找到滿意的工廠。與此同時,為了讓寵友們買得放心,她們對生產(chǎn)貓糧的原料配方、采購信息和檢測報告,甚至第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測報告,都公布在了購買網(wǎng)站上。
??????“毛孩子入口的東西,大意不得”。在她看來,家里的幾只“主子”已經(jīng)是自己的家人了,她希望家人們能夠健康且長久地互相陪伴。
??????在張修碩看來,如今國內(nèi)的寵物食品行業(yè)“仍處于初級階段”,食品體系更多地是在參考?xì)W美國家相關(guān)規(guī)定。但2019年農(nóng)業(yè)部發(fā)布的20號公告《寵物飼料管理辦法》,讓她看到了寵物行業(yè)即將規(guī)范化發(fā)展的未來。“行業(yè)內(nèi)還有許多地方需要改變和調(diào)整,我們要培養(yǎng)寵物家長對國產(chǎn)貓糧的信任壁壘”。
??????9月底,久生幼貓糧和成貓糧上線銷售,雖然沒有進(jìn)行大規(guī)模廣告投放,但依舊受到了眾多寵友的關(guān)注。張修碩收到了許多來自消費(fèi)者的超過百字的暖心留言:“貓咪把貓糧袋子咬破了偷吃”“吃完之后貓咪毛發(fā)變好了”,等等。但對她而言,如今最關(guān)注的不是銷售量,是消費(fèi)者的復(fù)購率。
??????“過去國產(chǎn)貓糧魚龍混雜,很多貓咪家長對國產(chǎn)糧失了信心,重新建立信任是需要時間和過程的。我們希望把價格門檻降低,能夠讓更多消費(fèi)者愿意來購買。如果愿意二次回購產(chǎn)品,就證明她喜歡你的產(chǎn)品?!?/p>
??????此前,久生獲得了幾百萬元的個人天使投資。未來,她們希望為寵物貓狗帶去更多口味的國產(chǎn)寵物食品。(記者 孟佩佩)
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