????

??《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

??????今日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），該報(bào)告基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研以及第三方數(shù)據(jù)，對(duì)2019-2020年的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面研判?！秷?bào)告》首度公開我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。

??????網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億，對(duì)新網(wǎng)民拉動(dòng)作用顯著

??????《報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，較2020年3月增長(zhǎng)4380萬，網(wǎng)民使用率為95.8%。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億；網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為59.8%，用戶規(guī)模為5.62億；網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶使用率略低，為29.3%，用戶規(guī)模為2.75億。

??????此外，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用成為吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網(wǎng)民中，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”。新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶主要來自低線城市，其中，五線城市占33.6%，三線城市占19.5%，四線城市占19.1%。

??????短視頻市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，推動(dòng)行業(yè)格局變化

??????2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首?！秷?bào)告》指出，短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長(zhǎng)178.8%。

??????短視頻還向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。“短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示。

??????電商激活網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)視頻頭部玩家“雙雄并進(jìn)”

??????自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場(chǎng)前景的同時(shí)，仍有較大的提升空間?！秷?bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購(gòu)買產(chǎn)品，其中超過五成用戶的花費(fèi)在500元以上。

??????從市場(chǎng)格局來看，綜合視頻與短視頻平臺(tái)均呈現(xiàn)“兩強(qiáng)”趨勢(shì)。《報(bào)告》稱，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺(tái)仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。從用戶喜愛度來看，也呈現(xiàn)同樣趨勢(shì)，綜合視頻平臺(tái)正在從“三足鼎立”向“雙雄并進(jìn)”發(fā)展。在短視頻平臺(tái)方面，無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看，抖音和快手都處于領(lǐng)先地位。