中新網(wǎng)客戶端北京11月11日電 (記者 吳濤)一年一度的“雙十一”又來了，消費(fèi)者依然是一邊吐槽一邊“買買買”。但，今年“雙十一”也出現(xiàn)一些新變化。如，電商平臺(tái)開始不公布總成交額的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)了；有的電商平臺(tái)還一改往年規(guī)則，采取不熬夜策略，你感受到了嗎？

　　不那么熬夜的“雙十一”，國貨賣瘋了

　　京東10日20點(diǎn)開啟“雙十一”高潮篇，比往年提前4個(gè)小時(shí)，為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜，折射出消費(fèi)者對不熬夜的期盼。

　　同時(shí)，新國貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

　　京東方面也稱，這是國潮消費(fèi)成長最快的“雙十一”，4小時(shí)內(nèi)，老字號(hào)跨界商品銷量同比增長達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費(fèi)占比增速榜。

　　2021天貓雙11全球狂歡夜現(xiàn)場。供圖

　　貓晚亦迎來變化，首次融入劇情互動(dòng)，取得超千萬人的參與；勵(lì)志青年做主咖，國風(fēng)氣派構(gòu)成了主基調(diào)，其場外搭建了“太空艙”、“國潮風(fēng)”等六個(gè)場景。

　　“我們希望通過這樣的內(nèi)容表達(dá)方式，展現(xiàn)當(dāng)下生活的美滿與富足，表達(dá)國民文化自信的日益提升。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任，貓晚總指揮蔣敏昊說，時(shí)代溫度與文化內(nèi)涵是這場貓晚的內(nèi)核。

　　銷售過億的中小品牌數(shù)量大增

　　記者獲悉，截至11月11日0點(diǎn)45分，天貓已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；有40個(gè)去年“雙十一”成交額千萬級的品牌，在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關(guān)。

　　天貓雙11全球狂歡夜資料圖。供圖

　　京東從10日20點(diǎn)開始計(jì)算，京東家電成交額5分鐘破20億元。其中，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍。

　　從電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)看，這個(gè)“雙十一”中小品牌元?dú)獯笤觥浕瘖y品品牌逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開啟不到2小時(shí)，逐本銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

　　京東稱，以氣彈茶飲料為主打的“果子熟了”品牌為例，參與京東小魔方新品日的1小時(shí)內(nèi)，成交額便同比提升500%，訪客數(shù)環(huán)比提升500倍。

　　中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)認(rèn)為，“雙十一”的火爆數(shù)據(jù)，說明中國消費(fèi)者的信心已全面恢復(fù)，消費(fèi)升級的趨勢仍然存在。

　　“買買買”的消費(fèi)者更理性了

　　直播帶貨依然風(fēng)靡，“已經(jīng)在李佳琦直播間剁完手。”“看直播帶貨相當(dāng)于買東西的同時(shí)看了場節(jié)目，不虧。”記者還注意到，抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)“雙十一”也都開啟了直播帶貨，人氣不減。

　　不過，現(xiàn)在消費(fèi)者買買買更理性了。“我是10月20日預(yù)售就基本買完了，到11月11日感覺沒啥好買的了。”有消費(fèi)者對中新網(wǎng)記者表示，“今年‘雙十一’比較理性，僅花了幾百元買了些當(dāng)季的衣服。”

　　資料圖。供圖

　　梳理發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者吐槽比較多是付尾款時(shí)間，“一邊熬夜一邊剁手買養(yǎng)生保健品？”“為什么每次‘雙十一’都是在半夜，是因?yàn)榇蠹彝砩隙忌裰静磺澹?rdquo;“我熬夜了，感覺過‘雙十一’比淘寶都認(rèn)真。”

　　另外，“雙十一”商品價(jià)格依然是網(wǎng)友的吐槽點(diǎn)，“平時(shí)商品就有優(yōu)惠價(jià)，這個(gè)時(shí)候還是打折價(jià)，雖然不比平時(shí)貴，但我們希望打折能變打骨折。”

　　“雙十一”你熬夜了嗎，又都買了些什么？(完)