油電決戰(zhàn) 終局尚遠(yuǎn)
來源:北京商報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2023-04-03 11:10:44
油電決戰(zhàn),從手握暗箭,到高舉明槍,不過百日。
在4月1日召開的中國電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇上,比亞迪董事長王傳福、大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠呼吁,有關(guān)部門考慮延長新能源汽車免征購置稅政策。
年初,新能源車企在補(bǔ)貼退坡后集體漲價(jià),很快特斯拉宣布降價(jià),打響價(jià)格戰(zhàn)第一槍。小鵬、問界緊隨其后,零跑還表示追求的是電車比燃油車的價(jià)格更低……
3月初,燃油車帶著政府補(bǔ)貼甩出“王炸”。東風(fēng)雪鐵龍C6沖鋒在前,拉開燃油車價(jià)格戰(zhàn)序幕。這股降價(jià)“東風(fēng)破”很快席卷全國,沒完沒了。
猶如車市里的成年人,燃油車的崩潰只在一瞬間。
降價(jià),雖是廠商有意清理老國六排放庫存,但更深層的原因在于,新能源車橫刀奪愛,對(duì)燃油車市場不斷蠶食。
北汽集團(tuán)總經(jīng)理張夕勇在同日論壇上稱,目前汽車行業(yè)面臨現(xiàn)實(shí)問題,增長的電動(dòng)車不賺錢,賺錢的燃油車不增長。
逼急了,沒有理由不掀桌了。這些年,眼看新能源這個(gè)少年起高樓,市場你占了,如今價(jià)格也不放過,總要拿出殺手锏了。
當(dāng)比亞迪把不到10萬元的電車投向市場,“油電同價(jià)”近在咫尺。傳統(tǒng)車企急需思考的是,降價(jià)、清庫之后,該如何應(yīng)戰(zhàn)。
瘋狂降價(jià)之后,燃油車還能挺多久?宏觀需求不振,新能源車擠壓,銷量一降再降,討論“量”和“價(jià)”的前提,只能是先活下去再說。
油車背水一戰(zhàn),“不賺錢”的電動(dòng)車也急了。
十余年來,財(cái)政補(bǔ)貼是一支興奮劑,支撐新能源汽車產(chǎn)業(yè)高速飛奔。補(bǔ)貼平抑了終端售價(jià),幫助車企打開市場。
在特斯拉這條鲇魚的攪動(dòng)下,新能源車風(fēng)生水起。初創(chuàng)企業(yè)曾舉著重塑行業(yè)的大旗殺入市場,它們真正穩(wěn)定進(jìn)入量產(chǎn)階段,有量就有未來。
從產(chǎn)品到價(jià)格,從價(jià)格到市場,新能源車正對(duì)油車市場形成全方位的圍獵。
在碳中和以及全球能源危機(jī)的背景下,新能源車滲透率將持續(xù)提高、逐步取代燃油車的趨勢(shì)不會(huì)變。這個(gè)結(jié)果不會(huì)立刻實(shí)現(xiàn),但趨勢(shì)越發(fā)明顯,并在市場上引發(fā)油電決戰(zhàn)的激烈交火。
如今,新能源汽車市場一路狂飆之后,走向緩慢的爬坡期。對(duì)國內(nèi)大多數(shù)還沒擺脫大幅虧損的新能源車企來說,價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必加快市場洗牌。
拐點(diǎn)到來之前,重申“不造車”的華為,雖是企業(yè)自身行為,卻從側(cè)面印證了財(cái)務(wù)問題對(duì)于企業(yè)造車的普遍重壓。
對(duì)于和華為面臨相同困境的新能源車企來說,造車顯然不能再單純以虧損換規(guī)模,必須要在增長和賺錢之間尋找平衡點(diǎn)。
“2023年是華為發(fā)展的關(guān)鍵之年,公司仍處暴風(fēng)雨之中,但我們?nèi)匀辉诒寂堋?rdquo;對(duì)于中國車市所經(jīng)歷的當(dāng)下,同樣貼切。
汽車歷史百余年,歷經(jīng)各種廝殺、改良、淘汰、創(chuàng)新,燃油車終成霸主。新能源汽車是后來的挑戰(zhàn)者。而這場油電決戰(zhàn),終局尚遠(yuǎn)。
責(zé)任編輯:封曉健